从刘嘉玲的SKII官司，到傅艺伟背上质量不合格的胡师傅不沾锅，从郭德纲身上涉嫌欺诈的藏秘排油，到唐国强、谢晓东深陷医院“代言门”，以及2008年三鹿奶粉代言人邓婕，让明星代言一再推上风口浪尖，使得明星代言已经引起了消费者广泛的视觉和心理疲劳及诸多不信任感。大概是企业受够了代言者绯闻以及负面行为带来的影响。与之前清一色的娱乐明星时代相比，商业代言已经进入了“企业家时代”。

　　近在锡城，很多细心的市民会发现我市知名建材品牌寿德地板推出了以企业孙寿德自身代言的宣传画面，这让笔者想到近年商场江湖上可谓英雄辈出，企业家在奋斗拼搏中成功，他们的智慧、大胆、果断除了带给人们传奇般的财富故事以外，还散发着独特的魅力。其成就以及自身都获得了大众的尊重和认可。

　　企业家已经和企业融为一体；他们自身彰显的企业文化以及一举一动也牵动着公众对企业的关注；他们的形象关乎消费者对产品的感受。他们是企业家，他们也是企业免费的“形象代言人”。

　　孙寿德和寿德地板、王石和万科股份、李宁与李宁体育用品公司、杨元庆和联想、张朝阳与搜狐、江南春与分众传媒.....他们就是这样的人。

   权威调查，和娱乐明星相比，有六成接受调查的网民更喜欢企业老板做的形象代言人广告，这个结果耐人寻味。几位企业家，凭借他们总共也就几十个广告的数量，竟然比由众多国内外明星代言的众多广告更能让网民们接受，这不能不说是一个奇迹。

　　“健康生活方可寿，用心缔造才是德”这是孙寿德说的广告词，相信这不仅是一句广告语，它是企业孙寿德的体会，更是企业家孙寿德在拼搏中的真实感受。好地板是能给消费者营造一个健康的居家环境，而好地板又需要企业用心打造。这种真实的东西能引起的是每个人的亲切感与共鸣，进而叫人们记住的是企业和企业家脚踏实地、坚韧不拔的内涵。同样的广告内涵，即便是叫成龙大哥来诠释，也恐怕只能是感召力大过认同感。

　　我们都知道企业寻求代言人基本的条件是人与产品有重合特征。所以高圆圆代言清嘴含片、50岁的赵雅芝代言家居用品、罗纳尔多代言喉片（显然就是假的）。而企业家进入某行业来打拼大多数并不是偶然的，企业家创立的企业也必定包含其本人的特质。这使得企业家做代言人有先天的优势。

　　孙寿德就是个特好的例子。寿德地板从单一的建材代理商到寿德工厂的建立，到海外原材料基地的扩张、以及明膜技术的发明、淋辊工艺的创新、好地板六面看的选购理念几乎成了孙寿德的别名。变革、颠覆、时尚、精致、良知.....这些词语你可以同时用在孙寿德和寿德地板身上。看到他穿着休闲的衬衫坐在地板上俨如一个寿德地板的用户。这种同感，叫哪个明星能诠释？陈慧琳？不够知性；杨澜？不够潇洒；李连杰？除了刀枪棍棒看起来也不懂地板.....大概只有孙寿德。如同雅芳广告词：雅芳更了解女人。孙寿德更了解寿德地板。

　　抛弃传播的理论，说实在的。起码企业家选择自己做代言，将代言费用让利于消费者，同时消费者看到你的产品的同时也看到了老板，心里踏实。尤其是中小企业老板们，孙寿德无意开了个先河。